【圣悅詩國際】化妝品是一種″上癮消費″？

【小悅前言】

某位行業大佬說過：化妝品是一種"上癮消費"。

美妝行業正在快速增長，美妝市場大趨勢、消費主力軍、產品定位走向……美妝增量市場都有哪些新的“財富彩蛋”呢？一起來看看吧~

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一、美妝大盤穩升，高端市場潛力大！

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a、根據歐睿數據，2020年中國護膚、彩妝市場整體規模相較于2019年高出211億人民幣（3219億人民幣 vs. 3430億人民幣），由此對未來國內美妝大盤持有更大信心。

b、從細分類目層面來看，護膚品仍是美妝市場的主要品類且2021年或迎來消費反彈。值得注意的是，全球彩妝消費占比超過40%，國內彩妝消費占比僅為20%；但在沒有疫情影響之前，國內彩妝增速高于護膚近15%，由此可以看出護膚品的增長已趨飽和，而彩妝品類未來增長空間較大。

c、高端市場仍然是美妝消費增長的關鍵動力。

在過去十年里，高檔美妝在國內的發展一直超過大眾美妝。相比其他主流國家（新加坡62%，日本57%，美國49%），中國高端美妝消費占比為40%，依然有巨大的增長空間；預計未來美妝高端化趨勢將持續下去，高端美妝的增長勢頭將為整體市場做出絕大部分貢獻。

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二、消費者對美妝的態度

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多數消費者對2021年個人美妝部分的消費持樂觀態度。

根據摩根斯坦利消費者調研，約40%的消費者預估在2021年增加美妝產品支出，增添護膚/彩妝步驟和嘗試新品是增加消費的主要原因，側面反應美妝消費不斷升級，個性化、細分化需求越來越高。

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a、打造爆品，只需落地

各個品牌都為特定的產品建立了易于記憶和口口相傳的名稱——符號，這些符號濃縮著產品的價值信息，同時對受眾的消費偏好產生了重大的影響，具備超級符號的特征，通過超級符號的力量打造成為爆品。

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比如SK-II的“神仙水”遠比“PITERA護膚精華露”要易于記憶和有趣，且“神仙水”也非常直觀讓人聯想到“抗衰”的出眾效果；

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b、顏值經濟、享樂主義

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Z時代，是未來消費的“主力軍”，在各大類目上的人群同比增速均高于其他人群。Z時代人均美妝消費金額高、購買更多品類及新品；他們在購買之前愛做功課，更關注產品功效、安全性、適用人群，習慣先種草后消費。年青一代消費者生活在一個經濟環境良好、選擇多樣化的時代，他們愿意為“顏值”和自我享樂買單，消費態度普遍是“早買早享受”。可以說，Z世代是整個美妝行業格局中關鍵性的人群，成為驅動美妝品類發展的超級物種。

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【結語】· 美妝行業正在快速增長，圣悅詩也緊跟其后，蓄勢發力，誠邀您一起進入創富高速路~

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